Foto: Pr Anne Mie Dreves/Ritzau Scanpix

Af Morten Hermann 4. februar 2022 18:41

Dansk mode har ramt nye højder.

Så enkelt kan det siges, for baseret på tal fra Danmarks Statistik og egne medlemsundersøgelser kan brancheforeningen Dansk Mode og Tekstil (DM&T) annoncere, at den danske modebranche i 2021 - hvor fjerde kvartal er baseret på et estimat - omsatte for 48,7 milliarder kroner. Det er en stigning på 11,7 procent fra året før, hvor omsætningen var på 43,6 milliarder kroner.

Derudover kan der også spores fremgang i eksporten, der vokser med 13 procent fra 29,6 til 33,5 milliarder kroner.

Ikke alt er rosenrødt

Med det in mente skulle man mene, at alt er fryd og gammen. Men så enkelt er det ikke, for mange af de udfordringer, der er begyndt at komme i 2021 vil med overvejende sandsynlighed fortsætte i år.

Det er også det, som formand for DM&T, Thomas Klausen, fokuserer på.

- Igennem det seneste år har det altoverskyggende største tema i branchen været fragtpriserne, som er steget med raketfart, og samtidigt stigende råvarepriser. For nogles vedkommende har det betydet, at de i dag betaler tre til seks gange mere for fragt, og det presser indtjeningen. Så selvom der har været fremgang i omsætningen, er det ikke ensbetydende med, at alt er rosenrødt, siger Thomas Klausen i en pressemeddelelse.

Det kommer også til udtryk i undersøgelsen blandt medlemmerne. Her er det 80 procent, at omkostningerne er steget i væsentlig grad, og af dem giver 97 procent udtryk for, at fragten er steget i pris, mens 86 procent siger, at de har oplevet stigende råvarepriser.

Derudover siger over halvdelen, at de har oplevet prisstigninger på energi.

Det har fået 86 procent til at tage konsekvensen og hæve prisen over for deres kunder, som typisk er butikskæder, webshops og uafhængige butikker i detailhandlen i Danmark og Europa. Dermed kommer forbrugerne efter alt at dømme også til at opleve, at tøjet bliver dyrere.

- Modevirksomhederne har faktisk påtaget sig de stigende omkostninger i en længere periode og håbet på en snarlig normalisering i fragt- og råvarepriserne, men når fragtpriserne når rekordniveau og forbliver der, er det naturligt at det i sidste ende også kommer til at påvirke forbrugerne i form af stigende priser, hvilket vi også ser i alle mulige andre brancher netop nu, siger Thomas Klausen.

Den perfekte storm

En anden problemstilling, som branchen står over for - altså foruden ovenstående - er udviklingen på arbejdsmarkedet.

- Det er næsten den perfekte storm. Beskæftigelsen er tårnhøj, og dermed er der konkurrence om medarbejderne. Samtidig står virksomhederne over for at skulle ansætte medarbejdere med andre kompetencer end tidligere. Det er særligt inden for digitalisering og bæredygtighed, at modevirksomhederne skal finde kompetencer, som man ikke hidtil har efterspurgt i samme grad, men inden for netop disse to felter er efterspørgslen også stor i andre brancher, siger Thomas Klausen.